Laut Medienberichten ereignete sich am 9. Dezember Folgendes:
Im Zuge einer laufenden Entlassungsrunde verschickte Nike am Mittwoch eine E-Mail an die Mitarbeiter, in der eine Reihe von Beförderungen und einige organisatorische Änderungen angekündigt wurden. Von Stellenstreichungen war darin keine Rede.
In den letzten Wochen kam es bei dem Sportartikelriesen in vielen Bereichen zu Entlassungen.
Nike hat stillschweigend Mitarbeiter in mehreren Abteilungen entlassen.
Laut einem LinkedIn-Beitrag und Informationen von aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern, die von The Oregonian /OregonLive befragt wurden, hat Nike kürzlich Entlassungen in den Bereichen Personalwesen, Rekrutierung, Einkauf, Markenentwicklung, Ingenieurwesen, digitale Produkte und Innovation vorgenommen.
Nike hat noch keine Massenentlassungsanzeige bei Oregon eingereicht, was erforderlich wäre, wenn das Unternehmen innerhalb von 90 Tagen 500 oder mehr Mitarbeiter entlassen würde.
Nike hat die Mitarbeiter nicht über die Entlassungen informiert. Das Unternehmen hat weder eine E-Mail an die Mitarbeiter verschickt noch eine Betriebsversammlung zu den Entlassungen abgehalten.
„Ich glaube, sie wollten es geheim halten“, sagte ein Nike-Mitarbeiter, der diese Woche entlassen wurde, zuvor gegenüber den Medien.
Die Mitarbeiter teilten den Medien mit, dass sie über die Geschehnisse hinaus nicht viel wüssten, außer dem, was in den Nachrichtenartikeln berichtet wurde und was in der E-Mail vom Mittwoch enthalten war.
Sie sagten, die E-Mail deute auf Änderungen hin, die „in den kommenden Monaten“ bevorstünden, und habe die Unsicherheit nur noch verstärkt.
„Alle werden wissen wollen: ‚Was ist meine Aufgabe bis zum Ende des Geschäftsjahres (31. Mai)? Was macht mein Team?‘“, sagte ein Mitarbeiter. „Ich glaube nicht, dass das in den nächsten Monaten klar sein wird, was für ein großes Unternehmen verrückt ist.“
Die Medien stimmten zu, den Namen des Mitarbeiters nicht zu nennen, da Nike es seinen Mitarbeitern untersagt, ohne Genehmigung mit Journalisten zu sprechen.
Es ist unwahrscheinlich, dass das Unternehmen bis zu seinem nächsten Quartalsbericht am 21. Dezember viel Klarheit schaffen wird, zumindest öffentlich. Klar ist jedoch, dass sich Nike, Oregons größtes Unternehmen und ein Motor der lokalen Wirtschaft, im Wandel befindet.
Lagerbestände sind ein grundlegendes Problem
Laut Nikes jüngstem Jahresbericht werden 50 % der Schuhe und 29 % der Bekleidung von Nike in Vertragsfabriken in Vietnam hergestellt.
Im Sommer 2021 mussten viele Fabriken dort aufgrund des Ausbruchs vorübergehend schließen. Der Nike-Aktienkurs ist niedrig.
Nach der Wiedereröffnung des Werks im Jahr 2022 stieg der Lagerbestand von Nike sprunghaft an, während die Konsumausgaben nachließen.
Überbestände können für Sportartikelhersteller verheerend sein. Je länger die Ware ungenutzt herumliegt, desto geringer wird ihr Wert. Die Preise wurden drastisch gesenkt. Die Gewinne schrumpfen. Kunden gewöhnen sich an Rabatte und scheuen sich, den vollen Preis zu zahlen.
„Die Tatsache, dass der Großteil der Produktionsstätten von Nike praktisch zwei Monate lang stillstand, erwies sich letztendlich als ernsthaftes Problem“, sagte Nikitsch von Wedbush.
Nick geht nicht davon aus, dass die Nachfrage nach Nike-Produkten nachlassen wird. Er sagte außerdem, das Unternehmen habe Fortschritte beim Abbau seines enormen Lagerbestands erzielt, der im letzten Quartal um 10 Prozent gesunken sei.
In den letzten Jahren hat Nike die Zusammenarbeit mit einigen Großhändlern beendet, um sich auf den Vertrieb über den Nike Store, die Website und die mobile App zu konzentrieren. Wettbewerber hingegen haben sich die Regalflächen in Einkaufszentren und Kaufhäusern gesichert.
Nike begann langsam wieder, einige Großhandelskanäle zu nutzen. Analysten gehen davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.
Quelle: Schuhprofessor, Netzwerk
Veröffentlichungsdatum: 11. Dezember 2023