Nach dem Ende seiner 27-jährigen Partnerschaft mit dem US-Sportartikelhersteller Nike am 8. Januar ging Tiger Woods, damals 48 Jahre alt, eine Kooperation mit dem US-Golfausrüster TaylorMade Golf ein. Die neue Golfmodemarke Sun Day Red wurde gegründet. Tiger Woods arbeitet bereits seit 2017 mit TaylorMade zusammen und ist aktuell einer von sechs Golfstars, die von dem Unternehmen unter Vertrag genommen werden.
Am 13. Februar nahm Tiger Woods an der Präsentation der Marke Sun Day Red in Kalifornien teil und sagte: „Dies ist der beste Zeitpunkt in meinem Leben… Ich möchte eine Marke haben, auf die ich in Zukunft stolz sein kann. Sie (Sun Day Red) mag Ihnen nicht zu weiteren Erfolgen verhelfen, aber Sie werden besser aussehen als jetzt.“
Am 15. Februar schlug Tiger Woods beim Genesis Invitational in einem „Sun Day Red“-Trikot ab. Berichten zufolge werden die Produkte der Marke ab Mai dieses Jahres offiziell erhältlich sein, zunächst online in den USA und Kanada. Geplant ist, das Sortiment um Damen- und Kinderbekleidung sowie Schuhe zu erweitern.
Das Markenlogo von Sun Day Red ist ein Tiger mit 15 Streifen, wobei die „15“ die Anzahl der Major-Titel ist, die Woods in seiner Karriere gewonnen hat.
Der Markenname ist von Woods' Tradition inspiriert, bei der Finalrunde jedes Golfturniers ein rotes Oberteil zu tragen. „Es begann alles mit meiner Mutter (Kultida Woods)“, sagte Woods. „Sie glaubt, dass Rot als Steinbock meine Kraftfarbe ist, deshalb trage ich seit meiner Jugend Rot bei Golfturnieren und habe damit einige Siege errungen… Meine Alma Mater, Stanford, ist rot, und wir tragen Rot am letzten Tag jedes Spiels. Danach trug ich Rot bei jedem Spiel, das ich als Profi bestritt. Rot ist zu meinem Markenzeichen geworden.“
Tiger Woods in Sun Day Red
TaylorMade wurde 1979 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Carlsbad, Kalifornien. Das Unternehmen entwickelt und produziert Hochleistungs-Golfausrüstung, Golfbälle und Zubehör und ist für seine branchenführenden Innovationen wie die M1-Hölzer, die M2-Eisen und die TP5-Golfbälle bekannt. Im Mai 2021 wurde TaylorMade vom südkoreanischen Private-Equity-Unternehmen Centroid Investment Partners für 1,7 Milliarden US-Dollar übernommen.
David Abeles, Präsident und CEO von TaylorMade Golf, erklärte: „Dies ist kein reiner Werbevertrag, es geht nicht einfach darum, dass Sportler dazukommen, wir eine Marke aufbauen und erwarten, dass alles gut läuft. Es ist eine umfassende, transparente und verbindliche Partnerschaft. Wir treffen jede Entscheidung gemeinsam.“ Branchenmedien werteten die Partnerschaft als TaylorMade Golfs Bekenntnis dazu, dass Tiger Woods nach wie vor über enormes Marketingpotenzial verfügt.
Um die Marke Sun Day Red zu leiten, hat TaylorMade Golf Brad Blankinship, einen Experten für Sport-Lifestyle-Branding, als Präsidenten von Sun Day Red eingestellt. Bis zum vergangenen Sommer arbeitete Blankinship für die Boardriders Group, die Muttergesellschaft von Outdoor-Bekleidungsmarken wie Roxy, DC Shoes, Quiksilver und Billabong. Von 2019 bis 2021 war er für die Leitung von Rvca verantwortlich, einer kalifornischen Streetwear-Marke im Besitz der US-amerikanischen Markenmanagementgesellschaft ABG.
Tiger Woods zählt zu den erfolgreichsten Golfern aller Zeiten. Mit nur 24 Jahren stellte er einen Rekord als jüngster Major-Sieger auf und ist der einzige Spieler, der alle vier Majors in einem Jahr gewann. In seiner Blütezeit wurde er als der „Jordan des Golfsports“ bezeichnet. Beim Masters 2019 feierte er seinen 15. Major-Titel und liegt damit hinter Jack William Nicklaus auf dem zweiten Platz. Im letzten Jahrzehnt wurde Tiger Woods' Karriere jedoch von Verletzungen gebremst. Er spielte im vergangenen Jahr nur zwei Turniere auf der PGA Tour, sein letzter Sieg gelang ihm 2020.
Tiger Woods' Partnerschaft mit Nike zählt zu den wertvollsten in der Sportgeschichte. Sie hatte für beide Seiten einen enorm positiven Einfluss: Seit 1996 (dem Jahr, in dem Woods seine Profikarriere offiziell begann) verdiente er durch die Partnerschaft über 600 Millionen US-Dollar und steigerte seine Popularität enorm. Zudem nutzte Tiger Woods seinen Einfluss, um Nike den Einstieg ins Golfgeschäft zu erleichtern.
Am 8. Januar bestätigte Tiger Woods in einem Post auf der Social-Media-Plattform X das Ende seiner 27-jährigen Partnerschaft mit Nike: „Phil Knights Leidenschaft und Vision haben Nike, Nike Golf und mich zusammengebracht, und ich danke ihm von ganzem Herzen, ebenso wie den Mitarbeitern und Athleten, die ihn auf diesem Weg begleitet haben.“ Manche werden mich fragen, ob es ein weiteres Kapitel gibt, und ich möchte sagen: „Ja!“
Erwähnenswert ist, dass Woods im September 2023 gemeinsam mit dem zehnfachen Grammy-Gewinner, dem berühmten amerikanischen Sänger Justin Timberlake, in Manhattan, New York, die exklusive Sport- und Unterhaltungsbar T-Squared Social eröffnete. Die Bar kooperiert außerdem mit NEXUS Luxury Collection, einem globalen Immobilienentwicklungs- und Hotelmanagementunternehmen, sowie mit 8AM Golf, einem Golf-Öko-Unternehmen.
Quelle: Global Textile, Gorgeous Zhi
Veröffentlichungsdatum: 08.03.2024