Vor Kurzem sorgten vom südkoreanischen Statistikamt veröffentlichte Daten für große Besorgnis: 2023 stiegen Südkoreas Importe aus dem chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce im Vergleich zum Vorjahr um 121,2 %. Erstmals hat China damit die USA als größten Lieferanten von E-Commerce-Importen für Südkorea überholt.
Dies ist das jüngste Beispiel für die rasante Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce in China. Daten des Handelsministeriums zeigen, dass Chinas grenzüberschreitende E-Commerce-Importe und -Exporte im Jahr 2023 2,38 Billionen Yuan betrugen, ein Anstieg von 15,6 Prozent. Davon entfielen 1,83 Billionen Yuan auf die Exporte, ein Plus von 19,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Welche neuen Aspekte birgt der grenzüberschreitende E-Commerce für die Exportförderung? Was sind die Gründe für seine rasante Entwicklung? Welcher Trend zeichnet sich für die Zukunft ab? Mit diesen Fragen führte unser Reporter ein Interview.
Der Track „Blue Ocean“ ist voller Highlights
Am 4. Februar flog ein Flugzeug mit Waren für den grenzüberschreitenden E-Commerce, darunter Kleidung, Schuhe, Hüte, Accessoires und Artikel des täglichen Bedarfs, vom internationalen Flughafen Raining in Kaschgar (Provinz Xinjiang) nach Bournemouth (Großbritannien). Die Frachtmaschine transportierte Waren chinesischer Hersteller für E-Commerce-Unternehmen wie Amazon und Wish.
„Wir bieten Beschaffung, Logistik, Wareninformationssammlung und weitere Dienstleistungen für den internationalen E-Commerce an und sind Teil der Lieferkette im internationalen E-Commerce. Ob Haargummi, Haarspangen oder Generatoren, Werkzeugmaschinen – wir helfen unseren Kunden im Ausland, die benötigten Produkte zu beschaffen.“ Zhang Qi, Leiter von Fengyun Supply Chain Technology (Xinjiang) Co., LTD., erklärte unserem Reporter, dass der Warentransport im internationalen E-Commerce von großer Bedeutung ist und Pünktlichkeit entscheidend ist. Kaschgar bietet mit seiner einzigartigen Lage, die es ermöglicht, „mit nur fünf Personen durch acht Länder bis nach Europa und Asien zu gelangen“, einen entscheidenden Vorteil. Innerhalb von nur 1,5 Flugstunden lassen sich die wichtigsten Städte von acht Ländern wie Pakistan und Tadschikistan erreichen, was einen einzigartigen Standortvorteil für den Außenhandel darstellt.
Laut Zhang Qi bietet der Zoll in Kaschgar derzeit einen 24-Stunden-Service für die Zollabfertigung an, wickelt die Abfertigungsprozesse effizient ab und standardisiert das Prinzip „Ankunft, Ankunft, Freigabe“. Dadurch können Unternehmen, aufbauend auf der Konsolidierung der zentral- und südasiatischen Märkte, mehr Energie für die Gewinnung neuer Kunden in Europa aufwenden. „Seit 2021 ist der Cashflow des Unternehmens jährlich um über 100 % gewachsen. Nach der Eröffnung der Frachtroute von Kaschgar nach Bournemouth hat das Exportvolumen des Unternehmens weiter zugenommen. Wir haben das Frühlingsfest des Jahres des Drachen gemeinsam mit den Zollmitarbeitern verbracht!“, so Zhang Qi.
Neben der Erweiterung der horizontalen geografischen Dimension hat die Entwicklung vertikaler Marktsegmente dem grenzüberschreitenden E-Commerce auch weitere „Blue Ocean“-Wege eröffnet.
Huang Kai stammt aus Shaoyang in der Provinz Hunan und wurde 1999 geboren. Trotz seines jungen Alters verfügt er über umfangreiche Geschäftserfahrung. Nach seinem Hochschulabschluss stellte Huang Kai fest, dass das Geschäft seines Onkels mit Esstischen und Stühlen hart umkämpft war und sich kurzfristig kaum weiterentwickeln ließ. Daher konzentrierte er sich auf Online-Kanäle. Nach eingehender Analyse der Daten seines Geschäfts im internationalen Bahnhof Ali ist Huang Kai überzeugt, dass der Export von Sofas ein vielversprechender Geschäftszweig ist.
„In einen Container passen 2.000 Esstische und Stühle, aber nur 18 Sofagruppen. Deshalb scheuen viele Unternehmen den Sofaexport.“ Die Nachfrage nach Sofas aus Übersee sei jedoch gering. Huang Kai erklärte dem Reporter, dass er, nachdem er sich auf diese Richtung festgelegt hatte, mit der Hilfe seines Onkels begonnen habe, den Export von Funktionssofas und Kombinationssofas nach Europa und Amerika zu prüfen.
Es zeigt sich, dass Huang Kai auf dem richtigen Weg ist. Seit der Gründung vor anderthalb Jahren ist Huang Kais Jiezhu Furniture Co., Ltd. rasant gewachsen und erzielte 2023 ein monatliches Exportvolumen von über 2 Millionen Yuan. „Durch grenzüberschreitenden E-Commerce können auch etablierte Branchen neue Wege beschreiten. Einerseits kommunizieren wir mithilfe von E-Commerce-Plattformen direkt mit Kunden aus dem Ausland und passen uns aktiv den Marktentwicklungen an. Andererseits entwickeln wir unsere Produkte kontinuierlich weiter und verbessern ihr Preis-Leistungs-Verhältnis“, so Huang Kai. Er geht davon aus, dass der Exportwert von Jiezhu-Möbeln bei dieser positiven Entwicklung 2024 voraussichtlich 3 bis sogar 4 Millionen Yuan pro Monat erreichen wird.
Lu Daliang, Sprecher der Allgemeinen Zollverwaltung und Direktor der Abteilung für Statistische Analyse, ist der Ansicht, dass die rasante Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce nicht nur den vielfältigen und individuellen Bedürfnissen der inländischen Verbraucher gerecht wird, sondern auch dazu beiträgt, dass chinesische Produkte den Weltmarkt erreichen und somit zu einer wichtigen Triebkraft für die Entwicklung des Außenhandels werden.
Die Frühlingsbrise der Politik bringt Wärme
Der grenzüberschreitende E-Commerce wird eine große Anzahl von Waren in Form von kleinen Paketen in immer mehr Länder und Regionen versenden und entspricht damit dem neuen Trend der Außenhandelsentwicklung. Wang Shouwen, internationaler Handelsverhandler und Vizeminister im Handelsministerium, erklärte, dass die US-amerikanischen Plattformen für grenzüberschreitenden E-Commerce sehr bekannt seien und China nun ebenfalls über eine sehr starke und bekannte Plattform verfüge, deren App-Downloads weltweit zu den höchsten zählen.
Laut Angaben des Shanghaier Zolls erreichte die Zahl der grenzüberschreitenden E-Commerce-Exportanmeldungen an den Flughäfen Shanghais im Jahr 2023 440 Millionen Tickets – ein Anstieg um fast das Doppelte gegenüber dem Vorjahr und ein Rekordwert. Der Gesamtwert der Exporte überstieg 85 Milliarden Yuan. Besonders erfolgreich waren dabei die aufstrebenden chinesischen E-Commerce-Plattformen AliExpress, Xiyin, Pinduoduo und andere mit insgesamt mehr als 400.000 Bestellungen pro Tag.
Von der Schaffung charakteristischer Branchen für den grenzüberschreitenden E-Commerce bis hin zur Verbesserung der Spezialisierung, Größe und des Intelligenzniveaus von Auslandslagern, von der Erweiterung der bestehenden See- und Luftfrachtlinienkapazitäten und des Aktionsradius bis hin zur fortgesetzten Umsetzung der Steuerpolitik für exportierte Retouren im grenzüberschreitenden E-Commerce… In den letzten Jahren hat sich der politische Aufschwung in ganz China zu einem wichtigen Grund für die rasante Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce entwickelt.
– Stärkere Lieferkapazität. Zhejiang Yiwu Shenglin Trading Co., Ltd. gehört zu den ersten Händlern, die auf der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform „Duoduo cross-border“ vertreten sind. Das Unternehmen bietet Haushaltswaren, Küchenutensilien, Badaufbewahrung, Modeaccessoires und vieles mehr an. Bereits kurz nach dem Start verzeichnete Shenglin Trading auf Temu täglich rund 30.000 Bestellungen. Laut Geschäftsführer Guo Xinxin ermöglicht dies den Fördermaßnahmen der Regierung auf allen Ebenen für die Fertigungsindustrie und dem grenzüberschreitenden Full-Course-Modell, die Vorteile der Lieferkette – „Industrie- und Handelsintegration + Kooperationsfabrik“ – besser auszuschöpfen und so die Bedürfnisse ausländischer Konsumenten optimal zu erfüllen.
– Schnellere Zollabfertigung. Am 24. Januar durchliefen im öffentlichen Zollabfertigungszentrum für grenzüberschreitenden E-Commerce am Grenzübergang Youyi in Guangxi die Exportpakete des grenzüberschreitenden E-Commerce die maschinelle Prüfanlage auf dem Sortierband zügig und wurden nach der Zollkontrolle verladen. Zhang Wei, Geschäftsführer von Guangxi Overfly Supply Chain Management Co., LTD., stellte fest, dass die zu prüfenden Waren noch am selben Tag das Land verlassen können und die nicht zu prüfenden Waren sofort exportiert und innerhalb von zwei Stunden nach Vietnam geliefert werden können. „Durch den verstärkten Einsatz zerstörungsfreier Prüfverfahren wie Röntgengeräte und den intensiveren Vergleich der Bildschirmdarstellungen minimieren wir die Anzahl der zu öffnenden Pakete und beschleunigen die Warenprüfung und -freigabe“, sagte Gao Lu, stellvertretender Abteilungsleiter der Abteilung für kundenfreundliche Zollaufsicht.
Mehr Online-Aktivitäten. Letztes Jahr brachte Alibaba International Station als erstes Unternehmen eine KI-basierte Komplettlösung für den Außenhandel auf den Markt. Diese bietet Funktionen wie intelligente Warenfreigabe und -verwaltung, Marktanalyse, Kundenbetreuung, Echtzeitübersetzung und Unternehmensmanagement. So können Exportunternehmen einfacher und schneller mit ausländischen Kunden kommunizieren und Geschäftschancen nutzen. Der zuständige Verantwortliche von Alibaba International Station ist überzeugt, dass die Einführung einer Reihe von Fördermaßnahmen für den grenzüberschreitenden E-Commerce sowohl für digitale Außenhandelsplattformen als auch für kleine und mittlere Unternehmen im Außenhandel positive Auswirkungen hatte und chinesischen Produkten zu einem schnelleren Export verhalf. Mit der Einführung weiterer Maßnahmen wird die Nutzung des grenzüberschreitenden E-Commerce weiter zunehmen und die Exporthürden für KMU voraussichtlich weiter sinken.
Um China näher an die Welt heranzuführen
Der grenzüberschreitende elektronische Handel hat den Export chinesischer Produkte auf See beschleunigt und gleichzeitig die Integration chinesischer Produkte in die Bereiche Bekleidung, Lebensmittel, Wohnen und Transportwesen ausländischer Konsumenten ermöglicht, wodurch die Distanz zwischen China und der Welt verringert wird.
Gutes Essen kann uns einander näherbringen. „Die Schneckennudeln aus Liuzhou sind ein einzigartiger Snack, und ich hoffe, sie mehr Auslandschinesen empfehlen zu können“, sagte Zheng Xiaozhen, eine aus Kanada zurückgekehrte Ausländerin. Laut Ou Haoxuan, Leiterin der Auslandsabteilung von Guangxi Luobawang Food Technology Co., LTD., hat das Unternehmen in den letzten Jahren seine Auslandsmärkte durch grenzüberschreitenden E-Commerce intensiv erschlossen, und das erste Produkt „Luobawang Luosifen“ hat erfolgreich wichtige Märkte wie die USA, Kanada und Südostasien erobert.
Ou Hao Xuan erklärte gegenüber diesem Reporter, dass grenzüberschreitender E-Commerce es Unternehmen ermöglicht, Konsumenten weltweit direkt zu erreichen, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren und Produktinnovationen voranzutreiben. „Luosifen hat einen einzigartigen Geschmack: sauer, scharf, frisch, betäubend und feurig. Wir entwickeln derzeit neue Produkte, die auf die unterschiedlichen regionalen Vorlieben der Konsumenten abgestimmt sind, optimieren unsere lokalen Marketingstrategien und planen aktiv Kooperationen mit bekannten internationalen Bloggern, um die Bekanntheit und den Einfluss unserer Produkte auf dem internationalen Markt zu steigern“, sagte er.
Die Distanz wird nicht nur verringert, sondern auch durch die Produktion von Gebrauchsgegenständen. Ende 2023 sorgte ein rumänischer Händler, verkleidet als Weihnachtsmann, auf einem chinesischen Elektrodreirad der Marke „Jinpeng“ für Aufsehen, als er Neujahrsgeschenke an Kinder verteilte. Hou Dafu, Leiter der Auslandsmarke Jinyishun der Jinpeng-Gruppe, erklärte gegenüber diesem Reporter, dass Elektrodreiräder als wichtiges ziviles Produktions- und Transportmittel traditionell hauptsächlich über stationäre Geschäfte vertrieben werden. In den letzten Jahren haben sich die Auslandsmärkte aufgrund der steigenden Anzahl stationärer Geschäfte und der damit verbundenen Kosten zu einem wichtigen Ausgangspunkt für Unternehmen entwickelt, um neue Wachstumsfelder zu erschließen.
„Mithilfe des grenzüberschreitenden E-Commerce präsentieren wir ausländischen Kunden per Live-Übertragung die Vorteile unserer elektrischen Dreiräder für Kurzstreckentransporte, Gütertransporte sowie deren Energieeffizienz und Umweltschutz. So konnten wir bereits zahlreiche Bestellungen gewinnen, ohne dafür im Ausland Filialen eröffnen zu müssen.“ Seit 2019 sind unsere Exporte jährlich um über 30 % gestiegen. Wir beliefern über 80 Länder und Regionen weltweit, und unser Außenhandelsteam ist von 5 auf über 60 Mitarbeiter gewachsen.“ Hou Dafu erklärte, dass die Jinpeng Group in diesem Jahr aktiv die Eröffnung ihres ersten Flagship-Stores im Ausland, den Bau eines ausländischen Umschlaglagers und die Errichtung von Produktionsstätten im Ausland plant, um das Exportgeschäft weiter auszubauen.
Laut Angaben des Handelsministeriums gibt es in China 645.000 Unternehmen mit Import- und Exporttätigkeit, darunter über 100.000 grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen. Die einzigartigen Vorteile von Produkten aus China und die starke Nachfrage auf den Überseemärkten haben das Vertrauen der Akteure im grenzüberschreitenden E-Commerce gestärkt.
Liu Hang, Cross-Border-Manager von Duoduo, erklärte, dass Duoduo Cross-Border seit seinem Start im September 2022 in über 40 Ländern aktiv geworden ist. Bislang hat Duoduo Cross-Border hochwertige Produkte aus Guangdong, Zhejiang, Shandong, Anhui und anderen Regionen in über 40 Länder und Gebiete Nordamerikas, Europas, Asiens und anderer Regionen exportiert und täglich mehr als 400.000 Pakete abgewickelt. Produkte wie Kosmetik aus Guangzhou, Elektronikartikel aus Shenzhen, Kinderbekleidung aus Huzhou, Schuhe aus Wenzhou, Kunststoffprodukte aus Taizhou und Thermoskannen aus Jinhua finden immer mehr Anklang im Alltag ausländischer Konsumenten. „Wir werden gemeinsam mit Außenhandelspartnern den Export chinesischer Produkte weiter ausbauen“, so Liu Hang.
Quelle: People's Daily Auslandsausgabe
Veröffentlichungsdatum: 21. Februar 2024